商标和品牌之间的关系

　　法律角度：商标必须办理注册登记，品牌无需办理;商标是受法律保护的品牌，具有专门的使用权，能够最终靠商标来保护品牌积累的市场利益。但品牌转化为商标，也必须要支付一定的费用。

　　市场角度：品牌积累的是市场利益。品牌能够给消费的人带来”额外的价值“也给公司能够带来超额利润。好的品牌不单单是一个著名的商标，更重要的是它已拥有了一大批忠诚的顾客。

　　所属角度：品牌和商标是有所属关系的;商标是品牌当中获得了商标专用权的那一部分，而品牌的内涵中包括商标和商号等，但品牌更是一个综合的象征，表明的是产品和消费的人的关系，是一个市场的概念。

　　1、商标是品牌的标志和名称，只是品牌的一个组成部分;品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标来受到法律的保护。并不是任何商标都是品牌，只有商标建立在一定的产品或服务的基础上，有别于竞争对手，并且其经营的产品或服务与消费者产生了联系，才能成为品牌。

　　2、商标是一个法律名词，品牌是一个经济名词，例如“华为”商标的价值表现为法律意义上的专用权和垄断，而“华为”品牌的价值则表现为该品牌的市场占有率和超额利润率。

　　3、品牌比商标有着更丰厚的内涵，因为品牌不单单是一个标志和名称，更体现着价值观与情怀。正如可口可乐的品牌体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化;奔驰象征着拥有者的“成功和地位”……

　　4、商标的所有权是掌握在注册人手中的，商标注册人可以转让、许可自己的商标，能够最终靠法律手段打击别人侵权使用自己的商标。但品牌则植根于众多购买的人心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于花了钱的人品牌的信任、偏好和忠诚，如果一个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌则一文不值。

　　商标是按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，任何人未经商标注册人许可皆不得仿效或使用。商标慢慢的变成了一个企业必不可少的知识产权：公司使用商标提示消费者，降低客户的搜索成本，而公司则可以标价更高，利润更丰;商标可以同研发或专利数一样作为创新活动的指示;商标还可以反映出管理实践以及时尚的改变……

　　企业能够最终靠商标所有权的登记注册、转让、许可、诉讼、仲裁等法律程序，获取运用商标所有权，并保护商标所有权人的合法权益;商标作为商品的标记，能够促使商品生产经营者维护商标信誉，保证商品质量。

　　“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起!”可口可乐公司前CEO道格拉斯·达夫特(Douglas Daft)的这句话广为流传，也充足表现了他对公司品牌的高度自信。多年来，可口可乐也一直被认为是全球最有价值的品牌之一。

　　品牌不单单是商标或标志，更是企业的一种象征，是企业和消费的人沟通的重要手段。对公司自身来说还意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，也是企业文化最重要的资产之一。

　　品牌是一种能为广大购买的人和企业创造长期价值的非货币性资产，它包括标志和信誉。标志是诸如商标、文字、图案等表现方面的因素;而信誉则包括品牌承诺和在承诺方面的表现，目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

　　品牌是商品质量信誉的保证，有利于消费者辨别商品，赢得花了钱的人商品质量的信赖。

　　品牌是使企业避免陷入单纯同质化价格竞争的 “屏障”，企业的产品、品质、技术、管理、渠道、服务以及流程等非常容易被竞争对象复制模仿，但是竞争对手无法复制品牌。雅诗兰黛与大宝的制造成本相差很多吗?并没有，而两者的市场行情报价却相差多倍。

　　商标掌握在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中。随世界各公司对商标与品牌的认识逐渐加强，非货币性资产慢慢的变成了价值创造和财富的主要来源。

　　我国品牌数量众多，商标申请量和核准注册量连续十几年位居世界第1位，但全球化品牌很少，商标强度不高。中国品牌的创造速度和质量跟不上作为全球第二大经济体的中国经济的发展速度。中国并不不缺少优秀的企业，同样是2015年，财富世界500强企业，中国企业上榜106家，但是这106家企业里面进入全球品牌100强的仅有两家，这说明我们还没有认识到从中国制造走向中国创造，不仅仅要依靠技术的创新也依赖于品牌的树立，而品牌树立的第一步就是保护好产品的世界通行证——品牌商标。